开放广告与电子商务活动的集成的制作方法
专利名称：开放广告与电子商务活动的集成的制作方法
技术领域：
所公开的实施例涉及来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动的集成，并且更具体地涉及与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面的集成。
背景技术：
电子商务包括经由电子系统(例如因特网和其它计算机网络)购买和销售产品或服务。随着因特网的扩展，以电子方式进行的交易量格外地增长。以该方式来进行许多种类的商务，对电子资金转移中的创新的激励和牵引、供应链管理、因特网营销、在线交易处理、电子数据交换(EDI)、库存管理系统和自动数据收集系统。现代电子商务通常至少在交易生命周期中的某一时刻使用万维网(“Web”)，尽管它可能还包括更广阔范围的技术，例如电子邮件。
虽然对于虚拟物品(例如对网站上的优质内容的访问)，大比率的电子商务被完全以电子方式进行，但是大部分电子商务涉及以某种方式运输实体物品。在线零售商有时候称为电子零售商，并且在线零售有时候称为电子零售。几乎所有大的零售商都在Web上存在电子商务。
在线拍卖正在增加普及度，这包括Yahoo ！、eBay、UbicU Overstock等。Yahoo ！ 的拍卖站点目前包括在香港、新加坡和台湾的站点。另一个日益流行的拍卖站点是亚太拍卖中心(APAC)的站点，其包括集合了买方和卖方的全球营销。即，APAC站点向它的卖方提供了在标识要销售的货物的系统中还作为其货物的做广告者(advertiser)的机会并且以购买协议的方式联合了买方和卖方。
因特网广告也是数十亿美元的产业并且近年来以两位数的速度增长。它也是例如加利福尼亚州桑尼维尔市的Yahoo ！或者加利福尼亚州芒廷维尤市的Google这样的因特网公司的主要收入来源，这些因特网公司提供了连接做广告者、发行者和因特网用户的广告网络。历史上，收入的主要部分例如来自于赞助的搜索广告以及与通过搜索引擎进行搜索有关的其它广告。收入的另一个主要来源包括向网页提供显示广告，这些网页包括与涉及广告的素材相匹配的内容。这些网页可位于例如Yahoo ！或Google创建或容宿的关联网络(affiliate network)，或者可以是在这些服务提供商的网络外部存在的第三方网站。 然而，没有在线搜索或广告公司通过关联网站或第三方网站，或者通过来自它的搜索营销系统的搜索结果页面，来集成被创建用于推销(promote)在线拍卖列表的开放广告。
发明内容
作为介绍，引出了下述实施例将来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动集成，并且更具体地，将与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面集成。
在第一方面中，公开了一种用于将开放广告与目标网站相集成的计算机实现的方法，包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码；响应于卖方请求拍卖列表的开放广告，将第一软件代码标记为对目标网站起作用；从容宿目标网站的目标网站服务器接收对软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到目标网站服务器， 其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。
在第二方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括 经由与在线拍卖服务器的网络来使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表；通过拍卖服务器使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销拍卖列表；由拍卖服务器创建要关联于拍卖列表的第一软件代码；从搜索营销广告服务器接收第一软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到搜索营销广告服务器，其中第二软件代码配置为响应于搜索查询创建开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
在第三方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括 通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户 ID)和密码来认证拍卖卖方对搜索营销广告服务器的访问；由搜索营销广告服务器从卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销拍卖列表的信息，其中信息包括链接到拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、有关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法； 以及由搜索营销广告服务器将开放广告提供到响应于潜在出价人对关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
在第四方面中，公开了一种用于集成开放广告和目标网站的系统，包括在线拍卖服务器，其经由网络使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表，拍卖服务器包括。系统包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器和存储器连接的通信接口、以及与处理器连接并且配置为响应于用于产品的拍卖列表的创建来创建可远程执行的第一软件代码的软件代码生成器。通信接口从容宿目标网站的目标网站服务器接收第一软件代码的调用。处理器配置为用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对拍卖服务器的访问。通信接口将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码配置为创建开放广告，该开放广告显示涉及提供到目标网站的广告位置的拍卖列表的特定信息。
在第五方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括在线拍卖服务器，其经由网络来使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品。拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表，拍卖服务器包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器和存储器连接的通信接口、以及与处理器连接并且配置为响应于用于产品的拍卖列表的创建来创建第一软件代码的软件代码生成器。处理器和通信接口配置为使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销拍卖列表，其中软件代码生成器创建要关联于拍卖列表的第一软件代码。通信接口从搜索营销广告服务器接收第一软件代码的调用，并且处理器配置为用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对拍卖服务器的访问。通信接口将第二软件代码和产品ID发送到搜索营销广告服务器，其中第二软件代码配置为响应于搜索查询创建开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
在第六方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括搜索营销广告服务器，其通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户ID)和密码来认证拍卖服务器的访问。搜索营销广告服务器包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器连接的通信接口、以及与处理器和通信接口连接的广告递送器。 通信接口从卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销拍卖列表的信息，其中信息包括链接到拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、有关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法。广告递送器将开放广告提供到响应于潜在出价人对关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
当研究了以下附图和详细描述时，其它系统、方法、特征和优点对于本领域技术人员来说将是明显的或者将变得明显。旨在将所有这些另外的系统、方法、特征和优点包括在本描述内，包括在本发明的范围内，并且由所附权利要求保护。
可以参考以下附图和描述来更好地理解系统。附图中的组件不一定按比例绘制， 而是重点在于说明本发明的原理。而且，在附图中，遍及不同的视图，相似的标号指代相应的部件。
图1是用于在其它电子商务活动中，例如通过目标网站或者通过广告营销搜索的搜索结果页面，来集成开放广告以推销拍卖列表的示例系统的示图。
图2是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告的超文本媒体语言 (HTML)模块的目标(在该情况下为第三方)网站的示例的屏幕快照。
图3是用于集成开放广告与调用拍卖应用编程接口(API)的目标网站服务器提供的目标网站的示例方法的流程图。
图4是用于集成开放广告与调用内部API的关联网站服务器提供的关联网站的示例方法的流程图。
图5是用于集成开放广告与调用外部API的第三方网站服务器提供的第三方网站的示例方法的流程图。
图6是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告的HTML模块的搜索结果页面的示例的屏幕快照。
图7是用于将搜索营销广告服务器提供的开放广告与搜索结果页面集成的示例方法的流程图。
图8是用于将拍卖列表的开放广告与电子商务中的目标网站集成的示例方法的流程图。
图9是用于将拍卖列表的开放广告与电子商务中的搜索结果页面集成的示例方法的流程图。
具体实施例方式作为介绍，所公开的实施例涉及来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动的集成，并且更具体地涉及与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面的集成。开放广告与目标网站以及在线搜索页面的搜索结果页面的集成使得拍卖卖方能够更好地推销他们的产品，从而增加出价人的兴趣，抬高所拍卖货物的最终销售量。术语“开放广告”表示所有的潜在出价人都可以对出价进行开放、公开的访问的所拍卖产品或服务的广告。而且，对于任何卖方来说，通过开放广告在搜索结果页面和其它第三方网页上为其产品做广告也是“公开的”。在本上下文中，潜在的出价人可以包括因特网或万维网(“Web”)的任何搜索者，当搜索或浏览时，可以向他们提供递送到他们的浏览器的网页上的广告。
图1是用于在其它电子商务活动中，例如通过目标网站或者通过广告营销搜索的搜索结果页面，来集成开放广告以推销拍卖列表的示例系统100的示图。系统100可包括具有卖方浏览器104的多个卖方机器102和具有潜在出价人浏览器108的多个潜在出价人机器106，这两者经由网络110通信。网络110可包括因特网或万维网(“ffeb”)、广域网 (WAN)、局域网(“LAN”)和/或外联网，可以通过有线或无线连接来连接到这些网络。潜在出价人和卖方机器106、102可包括任何支持网络的计算设备，并且因此不限于个人计算机，而是可包括个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、便携式电脑或其它移动设备等。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、软件代码生成器1 和拍卖人管理器126的拍卖服务器114。拍卖服务器114被配置为产生具有拍卖子页面132的拍卖网站130，以便潜在出价人经由网络110进行访问来对卖方的产品出价。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、搜索结果格式化器138以及广告(ad)递送器140的搜索营销广告服务器134。搜索营销广告服务器134可以与搜索引擎(未示出)相接口或者集成，并且被配置为向搜索结果页面142提供任意数量的广告。广告可包括做广告者付费了的赞助广告，并且具体对于本申请来说，可包括开放广告144，该开放广告144包括卖方所请求的拍卖出价链接148(或者其它可选择的超链接标记)。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、网站格式化器158和广告(ad)递送器160的目标网站服务器154。目标网站服务器IM被配置为产生目标网站162，并且向目标网站162提供任意数量的广告。广告可包括赞助广告，并且具体对于本申请来说，可包括开放广告144，该开放广告144包括拍卖出价链接148。当潜在出价人通过潜在出价人的机器106选择拍卖出价链接148时，拍卖出价链接148通过网络110将潜在出价人重定向到拍卖网站130的出价子页面132，其中潜在的出价人可以对在开放广告144中做广告的拍卖产品出价。
拍卖服务器114、搜索营销广告服务器134和目标网站服务器IM可以利用本地连接而彼此耦合，或者经由网络110而远程地彼此耦合。这里，短语“与…耦合”定义为表示直接连接或者通过一个或多个中间组件间接连接。
通过经由网络110访问拍卖服务器114，卖方可拍卖产品以便销售它。一旦卖方从卖方浏览器108为产品的拍卖签约，拍卖服务器114就创建拍卖列表以便在拍卖网站130 上列出该产品。尽管拍卖网站130可以因为它向潜在的出价人收取的拍卖费而提供有限数量的广告，但是向潜在出价人的暴露是有限的，这是因为并不是对拍卖感兴趣的每一个人都会知道产品正在被销售或者他们可以通过拍卖网站130对产品出价。
因此，根据这里公开的实施例，通过访问所提供的用于将开放广告144提供到多个可能的目标网站(162)或搜索结果页面(142)的搜索营销广告服务器134和/或目标网站服务器154的服务，卖方可以实现将到达更多的潜在出价人受众的快速无缝广告。为了促进该过程，在卖方创建拍卖列表并且选择在拍卖网站130外部做广告时，拍卖服务器114 通过它的软件代码生成器1 创建应用编程接口(API)代码(或者其它可远程执行的软件代码)。在登记卖方时，拍卖服务器114还将向卖方提供通信接口 120可用于认证对拍卖服务器114的访问的用户标识(用户ID)和/或密码。
可创建专用于一个或多个产品的将在下面被更详细地论述的API代码，其可以关联于或不关联于一个或多个关键字。可使用可通过远程过程调用(RPC)而执行的其它软件代码或脚本；因此，这里提及的API代码仅仅是示例性的并且不应当被解释为限制所使用的软件代码的类型，其可包括被配置为递送可用于生成开放广告144的脚本(或可自执行的)代码的任何类型的软件代码。因此，这里使用的API代码应理解为包括任何可远程执行的软件代码。RPC有时候称作远程服务器调用。另外，当远程源试图提供关联于一个或多个被拍卖产品的开放广告时，该API代码或者其他代码可在被该远程源调用时激活。拍卖服务器114上的从诸如搜索营销广告服务器134或目标网站服务器巧4之类的客户端得以调用的服务器端代码也可称为服务。进行RPC的动作有时候称为对服务的调用。
目标网站服务器巧4可通过如上所述的网站格式化器158以及其它硬件和软件来编排要容宿在因特网或Web上的目标网站162的格式。可与处理器118和网站格式化器158 耦合的广告递送器160可通过向目标网站162(图幻上的各个广告位置递送(或提供)广告来发挥其作用。为了生成要与其它广告一起提供(或者单独提供)的开放广告144，广告递送器160调用驻留在拍卖服务器114上的(例如存储在其数据库122中的)被创建用于所拍卖产品的拍卖API (或其它软件代码)。该过程将在下面被更详细地论述。开放广告 144包含推销所拍卖产品并且链接到通过拍卖网站130的出价子页面132可用的拍卖列表的信息。目标网站服务器巧4的通信接口 120可促进目标网站IM与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
将会更详细地论述，目标网站服务器IM和相应的目标网站162可包括拍卖服务器114的关联服务提供商(例如Yahoo ！或eBay)的网站，或者可以是在拍卖服务器114 的服务提供商网络外部容宿的第三方网站。
搜索营销广告服务器134可通过如上所述的它的搜索结果格式化器138以及其它硬件和软件，来编排包括多个有关结果的搜索结果页面142的格式，该多个有关结果通常包括到搜索结果列表内的每个文档或网页的统一资源定位符(URL)链接(图6)。卖方可访问搜索营销广告服务器134的搜索营销网站(未示出)，并且通过广告代理商(例如 Yahoo ！)签约以成为搜索营销做广告者(如果还没有这么做)。搜索营销广告服务器134 可以登记卖方(如果需要)，并且创建搜索用户标识(用户ID)和/或密码以用于将来认证卖方对搜索营销广告服务器134的访问。仅仅这一次，搜索营销广告服务器134还将提示卖方提供产生赞助广告列表所需的信息，所述赞助广告列表与所拍卖产品的开放广告144 集成。如果有的话，该信息可包括但不限于因潜在的出价人流量向卖方收费的方法，卖方对于每天的成本想要做多大的预算，与要做广告的产品有关的关键字，以及产品标识。该信息及其用途将在下面被更详细地论述。
然后，搜索营销广告服务器134的广告递送器140可以通过将广告递送(或提供)到一个或多个搜索结果页面142上的各个广告位置(图6)来发挥其作用。这些广告位置通常称为赞助广告位，其在历史上位于搜索结果页面142上主要的北、南和东的方向。为了生成要与其它赞助广告一起提供的开放广告144，可与处理器118和搜索结果格式化器138 耦合的广告递送器140调用驻留在拍卖服务器114上的被创建用于所拍卖产品的拍卖API。 开放广告144包含推销所拍卖产品并且链接到通过拍卖网站130的出价子页面132可用的拍卖列表的信息。通信接口 120可促进搜索营销广告服务器134与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
图2是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告144的HTML模块的目标(在该情况下为第三方)网站162的示例的屏幕快照。因为它是存在于包括拍卖服务器 114的关联服务提供商(例如Yahoo ！、eBay或W^id)的网络外部的用于John Smith的 hcebook页面，所以这是第三方的目标网站162。相比之下，如果目标网站162由与拍卖服务器114相同的服务提供商来容宿，那么它将被称为关联网站162。向关联网站162提供开放广告144与向第三方网站162提供开放广告144稍微有些不同，这将随后参考图4和 5来解释清楚。
进一步参考图2，注意，开放广告144的每一个列表包括“Bid Now ！ ”(现在出价！)文本，对于每一个相应的拍卖列表，每一个文本包括到拍卖网站130的出价子页面 132的单独拍卖出价超链接148。拍卖出价链接148在这里也可仅仅称为出价统一资源定位符(URL) 148。对于每个拍卖列表来说，在开放广告144中还包括产品图像的缩略图204、 描述性标题208、所出的价格212、到出价结束剩下的时间216、以及可选的产品URL(未示出)。通过创建一个或多个描述性标题208或缩略图204的超链接，产品URL可合并到开放广告144的现有特征内。
图3是用于集成开放广告144与由调用拍卖应用编程接口(API) 310或其它远程可执行软件代码的目标网站服务器巧4提供的目标网站162的示例方法的流程图300。API 310可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。图3想要给出开放广告144 与目标网站162的集成的概览，但是被充分地扩展以便也可以应用于开放广告144与搜索营销的集成的方面，这参考图7将会变得明显。
在框320，进入目标网站服务器154的潜在输入可包括但不限于用户ID、密码、关键字和产品ID。它们用于通过用户ID和/或密码来认证卖方，识别要与所调用的API 310 相关的关键字，或者仅仅识别与卖方正推销的拍卖列表相关联的产品。关键字可与多个由拍卖列出的产品相关，而产品ID关联于单个由拍卖列出的产品。在框330，拍卖服务器114 和/或目标网站服务器巧4验证登录信息，以为了将API 310与卖方的产品相关联来认证卖方对拍卖服务器114的访问。一旦卖方登录了，在框340，拍卖服务器114将拍卖API 310 标记为作用于目标网站162。换言之，拍卖API 310(或其它可远程执行的软件代码)已经存在并且在软件标志在框340处被设置之前将不会起作用(它的默认情况)，因此将拍卖 API 310标记为对于特定产品和卖方起作用。
在框350，目标网站服务器154调用拍卖服务器114中存储的拍卖API 310。调用可以与用户ID和关键字一起作为输入而被发送。然后在框360，拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到目标网站服务器154。该输出包括例如可由脚本编写的可自执行的代码(例如JavaScript)或者由任何其它数据交换格式(例如基于XML的连锁格式)(两者在以下一般称为“脚本代码”)形成的软件代码。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识 (ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 310A,以用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端API310A和拍卖API 310可耦合在一起。因此，使用前端API 310对于改进系统的安全性来说是可选的，如下所述。
在框364，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 310A可对加密的产品ID进行解密来认证目标网站服务器154 的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端 API 310A，拍卖API 310以超文本标记语言(HTML)的方式返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框370被提供给目标网站162。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。如果所提交的关键字与一个以上的拍卖产品有关，那么生成的拍卖API 310被配置为生成可创建例如图2中显示的HTML模块的脚本代码，其中开放广告144包括与该关键字有关的每个产品。
图4是用于集成开放广告144与由调用内部应用编程接口(API)410或其它软件代码的关联网站服务器巧4提供的关联网站162的示例方法的流程图400。内部API 410 可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。在框420，卖方可从卖方机器 102的浏览器104访问关联的网站服务器154，以使得开放广告144能够提供到卖方的关联网站162。一旦被启用，在框430，关联网站服务器162自动确定卖方是否登录到了关联(或服务提供商)的系统。这可通过对卖方的用户ID和/或密码与关联系统为卖方存储的用户 ID和/或密码进行匹配来实现。用于比较的用户ID和密码可以是为当前会话所存储的或者由卖方在被提示时输入的。当卖方登录到关联网站服务器1 和拍卖服务器114中的任何一个时，用于关联网站服务器1 的登录过程与拍卖服务器114的登录过程共享。因此， 登录过程可跨越关联的系统而被无缝地执行，不管是通过拍卖服务器114还是关联网站服务器IM发起。
一旦认证了卖方的访问，登录就完成并且流程图400到达框440。在框440，拍卖服务器114将内部API 410(或其它可远程执行的软件代码)标记为作用于关联网站162。 在框450，关联网站服务器巧4调用拍卖服务器114中存储的内部API 410。然后在框460， 拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到关联网站服务器154。该输出包括例如可由脚本编写的可自执行的代码(例如Jav^cript)或者由任何其它数据交换格式(例如基于XML 的连锁格式)(两者在以下一般称为“脚本代码”)形成的软件代码。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识(ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 410A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖API 410、410A可耦合在一起。
在框464，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 410A可对加密的产品ID解密来认证关联网站服务器154的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端API 410A，拍卖API 410以超文本标记语言(HTML)返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框470被提供给关联网站162。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。
图5是用于集成开放广告144与由调用外部API 150 (或其它可远程执行的软件代码)的第三方网站服务器巧4提供的第三方网站162的示例方法的流程图500。外部API 510可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。在框520，卖方可从卖方机器102的浏览器104访问第三方网站服务器154，以使得开放广告144能够提供到卖方的第三方网站162。一旦被启用，在框530，拍卖服务器114就确定卖方是否登录到了拍卖服务器114的拍卖网站130。这是非自动执行的单独的查询(相比于图4的方法)，因为第三方服务器1 不是拍卖服务器114为其一部分的关联系统的部分。换言之，拍卖服务器114 所需的登录信息(仍然可包括用户ID和/或密码)可不同于驻留在关联系统外部的卖方的账户管理服务器(未示出)或第三方网站服务器巧4所需的登录信息。
一旦认证了卖方对拍卖服务器114的访问，登录就完成了并且流程图500到达框 5400然而要注意，尽管未示出，但是拍卖服务器114可登记试图通过拍卖服务器114发布他或她的第一个开放广告144的首次卖方。在框M0，拍卖服务器114确定卖方是否希望启用外部拍卖API 510或者其它可远程执行的软件代码。如果是，那么在框550，拍卖服务器 114因为卖方对外部API 510的订购而向卖方收费，并且在框554，将外部API 510标记为作用于第三方网站162。
在框560，第三方网站服务器巧4调用拍卖服务器114中存储的外部API 510(或其它可远程执行的软件代码)。然后在框570，拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到第三方网站服务器154。该输出包括例如前面所述的软件脚本(或脚本代码)，该软件脚本可包括拍卖产品标识(ID)。可对拍卖产品标识加密。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114创建前端API 510A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖 API 510、510A可耦合在一起。
在框574，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 510A对加密的产品ID解密来认证第三方网站服务器154的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端API 510A，拍卖API 510以超文本标记语言(HTML)返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框580被提供给第三方网站162上的位置。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。如果所提交的关键字涉及一个以上的拍卖产品，那么生成的拍卖API 510被配置为生成可创建例如图2中显示的HTML模块的脚本代码，其中开放广告144包括涉及该关键字的每个产品。
图6是示出搜索结果页面142的示例的屏幕快照，其中搜索结果页面142显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告144的HTML模块。搜索结果页面142包括赞助搜索结果604，其通常位于主要的北、南和东的方向上的槽位中。搜索结果页面142当然还包括一组有组织的(或自然的)搜索结果608。开放广告144位于在主要的东向上的通常赞助广告604的槽位中，尽管在替代实施例中，开放广告144可位于主要的北或南的方向上。
与图2 —样，开放广告144包括用于三个不同的iPhone产品的广告列表。注意， 开放广告144的每一个列表包括“Bid Now ！ ”文本，对于每一个相应的拍卖列表，每一个文本包括到拍卖网站130的出价子页面132的单独拍卖出价超链接148。拍卖出价链接148 在这里也可仅仅称为出价统一资源定位符(URL) 148。对于每个拍卖列表来说，在开放广告 144中还包括产品图像的缩略图204、描述性标题208、所出的价格212、到出价结束剩下的时间216、以及可选的产品URL(未示出)。通过创建一个或多个描述性标题208或缩略图204的超链接，产品URL可合并到开放广告144的现有特征内。
为了生成要与其它赞助广告一起提供的开放广告144，可与处理器118和搜索结果格式化器138耦合的广告递送器140调用驻留在拍卖服务器114上(如在其数据库122 中)的被创建用于所拍卖产品的拍卖API。通信接口 120可促进搜索营销广告服务器134 与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
图7是用于将开放广告144与被提供有搜索结果页面142的搜索营销广告服务器 134集成的示例方法的流程图700。通过卖方机器102的卖方浏览器104，卖方可与其中存储有拍卖应用编程接口(API) 710的拍卖服务器114连接，如前所述。在框720，拍卖服务器 114确定卖方是否登录到拍卖网站130。如上所述，这可通过对卖方的用户ID和/或密码与拍卖服务器114中存储的用户ID和/或密码进行比较来实现。如果卖方登录了，那么在框 730拍卖服务器确定卖方是否对于与一个或多个拍卖列表相对应的一个或多个产品启用了搜索营销广告。一旦卖方启用了搜索营销广告，拍卖服务器114就将拍卖API 710标记为作用于搜索营销广告服务器134的搜索结果页面142，并且为启用了开放广告的一个或多个产品中的每一个生成产品标识(ID)。拍卖服务器114还可以将用于每个被启用的产品的产品ID发送到搜索营销广告服务器134，以便随后使用。
在框740，搜索营销广告服务器134确定卖方是否已登录到搜索营销广告服务器 134。如果卖方尚未通过搜索营销广告服务器134为了搜索营销而登记，则方法包括在框 742登记新的卖方。在框750，搜索营销广告服务器134通过提交表单(未示出)从卖方接收信息，包括每次点击的成本、每次查看的成本或每次出价的成本，这取决于卖方对于潜在出价人访问搜索结果页面142上的开放广告144选择如何付费。换言之，卖方可选择基于每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)或每次出价支付(PPB)来对开放广告 144和出价链接148付费。从卖方接收的信息还可包括每天可花费的预算数量、与每个开放广告144拍卖列表相关的一个或多个关键字以及与每个拍卖产品相关的产品标识(ID)(如果还没有由拍卖服务器114直接发送)。
在框760，搜索营销广告服务器134通过用搜索关键字挑选出产品ID来确定要示出哪些拍卖广告列表。如前所述，如果关键字与卖方的一个以上的产品相关，则经由拍卖 API 710生成的开放广告144将包括用于每个拍卖列表的拍卖列表信息。如果仅仅一个或多个特定的产品ID与开放广告144相关联，那么拍卖API 710可忽略关键字并且生成脚本代码来创建仅仅与指定的产品ID相关联的开放广告144。
在框770，搜索营销服务器134调用拍卖服务器114上存储的拍卖API 710(或其它可远程执行的软件代码)。在框780，搜索营销广告服务器134接收拍卖服务器114的输出，该输出包括拍卖API 710生成的脚本代码。如上所述，脚本代码可包括Jav必cript或任何其它数据交换格式，例如基于XML的连锁格式。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识(ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 710A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖API 710、710A可耦合在一起。
在框784，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 710A可对加密的产品ID解密来认证搜索营销广告服务器134 的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端 API 710A，拍卖API 710以超文本标记语言(HTML)或某种其它兼容的软件语言返回开放广告144模块。在框790，HTML模块作为开放广告144被提供到赞助广告位(图6)。
所显示的开放广告144包括三个不同的iPhone产品以及相应的每组由拍卖列出的信息，每组信息包括用于每个产品的到拍卖网站130的出价子页面132的URL出价链接 148。当潜在出价人选择URL出价链接148时，它将潜在出价人的浏览器108重定向到拍卖网站130的出价子页面132。图6的开放广告144仅是一个示例，其中不同的产品可全部关联于同一关键字并且因此可一起用作为单个广告。
图8是用于将拍卖列表的开放广告144与电子商务中的目标网站162集成的示例方法的流程图800。在框810，方法经由网络110和在线拍卖服务器114使得卖方能够通过拍卖网站130拍卖产品，其中，拍卖服务器114创建用于产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码。在框820，响应于卖方请求拍卖列表的开放广告，拍卖服务器114将第一软件代码标记为作用于目标网站162。在框830，拍卖服务器114从容宿目标网站162的目标网站服务器1 接收对第一软件代码的调用。在框840，拍卖服务器114用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器114的访问。在框850，拍卖服务器114将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站162的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。第一软件代码可包括API代码或者其他可远程执行的代码。第二软件代码可包括脚本编写的或其它可自执行的代码。拍卖产品标识可被加密，以提供对拍卖服务器的认证访问。
图9是用于将拍卖列表的开放广告144与电子商务中的搜索结果页面142集成的示例方法的流程图900。在框910，方法经由网络110和在线拍卖服务器114使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中，拍卖服务器114创建用于产品的拍卖列表。在框920，拍卖服务器114使得卖方能够请求开放广告144，以通过搜索营销广告服务器134推销拍卖列表， 所述搜索营销广告服务器134向搜索结果页面142提供广告。在框930，拍卖服务器114 创建要关联于拍卖列表的第一软件代码。在框940，拍卖服务器114从搜索营销广告服务器134接收对第一软件代码的调用。在框950，拍卖服务器114用第一软件代码生成可自执行的代码，其中可自执行的代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器114的访问。在框960，拍卖服务器114将可自执行的代码发送到搜索营销广告服务器134，其中可自执行的代码被配置为创建开放广告144，该开放广告144显示提供到搜索结果页面142的广告位置的特定信息。第一软件代码可包括API代码或其它可远程执行的代码。拍卖产品标识可被加密，以提供对拍卖服务器的认证访问。
在前述描述中，为了对这里公开的系统和方法的各个实施例有透彻的理解，提供了编程、软件模块、用户选择、网络交易、数据库查询、数据库结构等的许多具体细节。然而， 所公开的系统和方法可以用其它方法、组件、材料等来实现，或者可以无需一个或多个具体细节而被实现。在某些情况下，未示出或详细描述众所周知的结构、材料或操作。而且，所述特征、结构或特性可以在一个或多个实施例中通过任何适当方式组合。这里一般地描述和在附图中示出的实施例的组件可以通过多种不同结构来布置和设计。
结合所开放实施例描述的方法的步骤或动作的顺序可以改变，这对本领域技术人员来说将是明显的。因此，附图(例如流程图)中或者具体实施方式
中出现的任何顺序仅用于说明性目的，并不旨在暗示所需的顺序。
所描述的实施例的多个方面被示出为软件模块或组件。如这里使用的，软件模块或组件可包括位于存储设备内和/或作为电子信号经由系统总线或者有线或无线网络发送的任何类型的计算机指令或计算机可执行代码。软件模块例如可包括一个或多个计算机指令的物理或逻辑块，其可以被组织为例程、程序、对象、组件、数据结构等，用于执行一个或多个任务或者实现特定的抽象数据类型。
在某些实施例中，特定的软件模块可包括存储在存储设备的不同位置中的不同指令，它们一起实现模块的所述功能。实际上，模块可包括单个指令或许多指令，并且它可分布于多个不同的代码段，分布于不同程序中，并且跨越多个存储设备。某些实施例可以在分布式计算环境中实现，其中由通过通信网络连接的远程处理设备来执行任务。在分布式计算环境中，软件模块可位于本地和/或远程存储器存储设备中。
可以对所公开的方法和系统的布置、操作和细节进行对于本领域技术人员来说明显的各种修改、改变和变化。实施例可包括可在将由通用或专用计算机(或其它电子设备) 执行的机器可执行指令中体现的各个步骤。作为替代，步骤可由包含用于执行步骤的特定逻辑的硬件组件，或者由硬件、软件和/或固件的任意组合来执行。实施例也可作为计算机程序产品来提供，所述计算机程序产品包括上面存储有指令的机器可读介质，所述指令可用于对计算机(或其它电子设备)编程以执行这里所述的处理。机器可读介质可包括但不限于软盘、光盘、CD-ROM、DVD-ROM、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、磁卡或光卡、传播媒体或其它类型的适合于存储电子指令的媒体/机器可读介质。例如，用于执行所述处理的指令可经由通信链路(例如网络连接)通过载波或者其它传播媒介中包含的数据信号从远程计算机 (例如服务器)传送到做出请求的计算机(例如客户端)。
权利要求
1.一种用于集成开放广告与目标网站的计算机实现的方法，所述方法包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表和关联于所述拍卖列表的第一软件代码；响应于所述卖方请求所述拍卖列表的开放广告，将所述第一软件代码标记为作用于目标网站；从容宿所述目标网站的目标网站服务器接收对所述软件代码的调用； 用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对所述拍卖服务器的访问；以及将所述第二软件代码发送到所述目标网站服务器，其中所述第二软件代码被配置为创建所述开放广告，该开放广告显示关于提供到所述目标网站的广告位置的所述拍卖列表的特定信息。
2.根据权利要求1所述的方法，其中所述目标网站是所述在线拍卖服务器的关联网站，所述方法还包括在从关联网站服务器接收对所述第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的关联登录用户标识(用户ID)，其中所述第一软件代码包括内部应用编程接口(API)代码。
3.根据权利要求2所述的方法，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表，所述方法还包括从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括与所述关键字有关的每一个产品。
4.根据权利要求1所述的方法，其中所述目标网站是第三方网站，所述方法还包括 在从所述第三方网站接收对所述第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的拍卖站点登录用户标识(用户ID)和密码，其中所述第一软件代码包括外部应用编程接口(API)代码。
5.根据权利要求4所述的方法，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表，所述方法还包括从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括与所述关键字有关的每一个产品。
6.根据权利要求1所述的方法，其中所述开放广告显示的特定信息包括以下各项中的一个或多个所述产品的缩略图、所述产品的标题或描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、链接到产品信息的产品 URL、及其组合。
7.根据权利要求6所述的方法，还包括响应于潜在出价人使用所述开放广告的出价URL，将所述潜在出价人的网络浏览器重定向到所述拍卖网站的拍卖列表。
8.根据权利要求6所述的方法，还包括对于下面的任一者或两者向所述卖方收费 一个或多个潜在出价人每次使用所述出价URL ；和链接到所述拍卖网站的拍卖列表的潜在出价人每次成功地出价。
9.根据权利要求1所述的方法，还包括响应于潜在出价人对所述目标网站的浏览，使得所述第二软件代码用所述拍卖产品标识调用所述拍卖服务器，其中所述拍卖产品标识被加密；和返回作为超文本标记语言(HTML)模块的所述开放广告，用于在所述广告位置显示。
10.根据权利要求1所述的方法，还包括使得所述卖方能够请求将所述开放广告提供到多个目标网站；和对于调用所述第一软件代码以在每一个相应目标网站上生成所述开放广告的每一个所述目标网站，向所述卖方收费。
11.一种用于集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，所述方法包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表；使得所述卖方能够通过所述拍卖服务器请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销所述拍卖列表；由所述拍卖服务器创建要关联于所述拍卖列表的第一软件代码； 从所述搜索营销广告服务器接收对所述第一软件代码的调用； 用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对所述拍卖服务器的访问；以及将所述第二软件代码发送到所述搜索营销广告服务器，其中所述第二软件代码被配置为响应于搜索查询而创建所述开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
12.根据权利要求11所述的方法，还包括用登录用户标识(用户ID)和所述拍卖产品标识来认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖站点的访问，其中所述拍卖产品标识被加密；和将所述第一软件代码标记为作用于所述搜索营销广告服务器的搜索页面，其中所述第一软件代码包括应用编程接口(API)。
13.根据权利要求11所述的方法，其中所述特定信息包括到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)链接，所述方法还包括将在所述出价URL链接上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖列表，以使得所述潜在出价人能够对所述拍卖产品出价。
14.一种用于集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识 (用户ID)和密码，来认证拍卖卖方对搜索营销广告服务器的访问；由所述搜索营销广告服务器从所述卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销所述拍卖列表的信息，其中所述信息包括链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、关于被拍卖的所述产品的关键字和付费的方法；以及由所述搜索营销广告服务器将所述开放广告提供到响应于潜在出价人对所述关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
15.根据权利要求14所述的方法，还包括通过向所述卖方提供关联于所述搜索营销广告服务器的账户的单独的登录用户ID和密码，用所述搜索营销广告服务器将所述卖方登记为做广告者。
16.根据权利要求14所述的方法，还包括调用存储在所述在线拍卖服务器上的应用编程接口(API)代码，其中所述API代码关联于所述产品拍卖列表；接收所述API代码生成的可自执行的代码；执行所述可自执行的代码以生成包含所述开放广告的超文本消息语言(HTML)模块， 所述开放广告包括多个特定特征；和响应于潜在出价人搜索与所述开放广告有关的关键字，将所述HTML模块提供到搜索结果页面上的位置。
17.根据权利要求16所述的方法，还包括将在所述开放广告的URL上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖网站上的所述拍卖列表；和使得所述潜在出价人能够对所述开放广告出价。
18.根据权利要求16所述的方法，其中所述特定特征包括以下各项的一个或多个: 所述产品的缩略图、所述产品的描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、所述出价 URL、产品URL、及其组合。
19.根据权利要求14所述的方法，其中从所述卖方接收的所述信息还包括每日花费预算和出价成本中的一个或两者。
20.根据权利要求14所述的方法，其中用于向所述卖方收费的方法从以下各项构成的组中选择每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)和每次出价支付(PPB)。
21.一种用于集成开放广告和目标网站的系统，包括在线拍卖服务器，其使得卖方能够经由网络通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表，所述拍卖服务器包括存储器；与所述存储器耦合的处理器；与所述处理器和所述存储器耦合的通信接口 ；以及软件代码生成器，与所述处理器耦合，并且被配置为响应于用于所述产品的拍卖列表的创建来创建可远程执行的第一软件代码；其中所述通信接口从容宿目标网站的目标网站服务器接收对所述第一软件代码的调用；其中所述处理器被配置为用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对所述拍卖服务器的访问；并且其中所述通信接口将所述第二软件代码发送到所述目标网站服务器，其中所述第二软件代码被配置为创建所述开放广告，该开放广告显示与提供到所述目标网站的广告位置的所述拍卖列表有关的特定信息。
22.根据权利要求21所述的系统，其中当执行所述第二软件代码时，所述目标网站服务器将所述产品ID提交给所述拍卖服务器，其中所述产品ID被加密，并且其中所述软件代码生成器生成前端应用编程接口(API)来对加密的产品ID解密，以认证所述目标网站服务器对所述拍卖服务器的访问。
23.根据权利要求21所述的系统，其中所述目标网站是所述在线拍卖网站的关联网站，其中所述处理器和通信接口被配置为在从关联网站服务器接收所述对第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的关联登录用户标识(用户ID)，其中所述第一软件代码包括内部应用编程接口(API)代码；和将所述内部API代码的标志设置为作用于所述关联网站。
24.根据权利要求23所述的系统，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表， 其中所述处理器和通信接口被配置为从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括涉及与所述关键字有关的每一个产品的特征。
25.根据权利要求21所述的系统，其中所述目标网站是第三方网站，并且所述处理器和通信接口被配置为在从所述第三方网站接收所述对第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的拍卖站点登录用户标识(用户ID)和密码，其中所述第一软件代码包括外部应用编程接口(API)代码；和将所述外部API代码的标志设置为对所述第三方网站起作用。
26.根据权利要求25所述的系统，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表， 其中所述处理器和通信接口被配置为从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的可自执行代码，该开放广告包括涉及所述关键字的每一个产品。
27.根据权利要求21所述的系统，其中所述开放广告显示的所述特定信息包括以下各项的一个或多个所述产品的缩略图、所述产品的标题或描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、链接到产品信息的产品 URL、及其组合。
28.根据权利要求27所述的系统，其中所述处理器被配置为对于下面各项的任何一者或两者向所述卖方收费一个或多个潜在出价人每次使用所述出价URL ；和链接到所述拍卖网站的拍卖列表的潜在出价人每次成功地出价。
29.根据权利要求21所述的系统，其中所述处理器被配置为使得所述第二软件代码响应于潜在出价人对所述目标网站的浏览，用所述拍卖产品ID 调用所述拍卖服务器；和返回作为超文本标记语言(HTML)模块的所述开放广告，用于在所述广告位置显示。
30.一种用于集成开放广告与搜索营销的系统，包括在线拍卖服务器，其使得卖方能够经由网络来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表，所述拍卖服务器包括存储器；与所述存储器耦合的处理器； 与所述处理器和所述存储器耦合的通信接口 ；以及软件代码生成器，与所述处理器耦合并且被配置为响应于对用于所述产品的拍卖列表的创建来创建第一软件代码；其中所述处理器和所述通信接口被配置为使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销所述拍卖列表，其中所述软件代码生成器创建要关联于所述拍卖列表的所述第一软件代码；其中所述通信接口从所述搜索营销广告服务器接收所述对第一软件代码的调用； 其中所述处理器被配置为用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对所述拍卖服务器的访问；并且其中所述通信接口将所述第二软件代码和所述产品ID发送到所述搜索营销广告服务器，其中所述第二软件代码被配置为响应于搜索查询而创建所述开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
31.根据权利要求30所述的系统，其中所述通信接口和所述处理器被配置为用登录用户标识(用户ID)和所述产品ID来认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖站点的访问，其中所述产品ID被加密；和将所述第一软件代码的标志设置为作用于所述搜索营销广告服务器的搜索页面。
32.根据权利要求30所述的系统，其中所述特定信息包括到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)链接，其中在所述出价URL链接上点击的潜在出价人的浏览器被重定向到所述拍卖列表，以使得所述潜在出价人能够对所述拍卖产品出价。
33.根据权利要求30所述的系统，其中所述第二软件代码包括可自执行代码并且所述产品ID被加密，其中当执行所述可自执行代码时，所述搜索营销广告服务器将加密的产品 ID提交给所述拍卖服务器，其中所述软件代码生成器生成前端应用编程接口(API)来对加密的产品ID解密，以认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖服务器的访问。
34.一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括搜索营销广告服务器，其通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户ID)和密码，来认证对拍卖服务器的访问，其中所述搜索营销广告服务器包括 存储器；与所述存储器耦合的处理器；与所述处理器耦合的通信接口 ；以及与所述处理器和所述通信接口耦合的广告递送器；其中所述通信接口从所述卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销所述拍卖列表的信息，其中所述信息包括链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符 (URL)、关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法；并且其中所述广告递送器将所述开放广告提供到响应于潜在出价人对所述关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
35.根据权利要求34所述的系统，其中所述处理器被配置为用所述搜索营销广告服务器将所述卖方登记为做广告者。
36.根据权利要求34所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为调用存储在所述在线拍卖服务器上的应用编程接口(API)，其中所述API代码关联于所述产品拍卖列表；接收所述API代码生成的脚本代码；执行所述脚本代码以生成包含所述开放广告的超文本消息语言(HTML)模块，所述开放广告包括多个特定特征；和使用所述广告递送器，响应于潜在出价人对与所述开放广告有关的关键字的搜索，将所述HTML模块提供到搜索结果页面上的位置。
37.根据权利要求36所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为当执行所述脚本代码时，将所述产品的加密产品标识提交给所述拍卖服务器，以认证对所述拍卖服务器的访问。
38.根据权利要求36所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为 将在所述开放广告的URL上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖网站上的所述拍卖列表；和使得所述潜在出价人能够对所述开放广告出价。
39.根据权利要求36所述的系统，其中所述特定特征包括以下各项的一个或多个 所述产品的缩略图、所述产品的描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、所述出价 URL、产品URL、及其组合。
40.根据权利要求36所述的系统，其中从所述卖方接收的所述信息还包括每日花费预算和出价成本中的一个或两者。
41.根据权利要求36所述的系统，其中用于向所述卖方收费的方法从以下各项构成的组中选择每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)和每次出价支付(PPB)。
全文摘要
公开了一种用于集成开放广告与目标网站的方法，包括使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码；响应于卖方请求所述拍卖列表的开放广告将所述第一软件代码标记为作用于目标网站；从目标网站服务器接收对该软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。
文档编号G06Q30/00GK102187358SQ200980141573
公开日2011年9月14日 申请日期2009年9月3日 优先权日2008年9月26日
发明者张桂淇 申请人:雅虎公司
技术领域：
所公开的实施例涉及来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动的集成，并且更具体地涉及与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面的集成。
背景技术：
电子商务包括经由电子系统(例如因特网和其它计算机网络)购买和销售产品或服务。随着因特网的扩展，以电子方式进行的交易量格外地增长。以该方式来进行许多种类的商务，对电子资金转移中的创新的激励和牵引、供应链管理、因特网营销、在线交易处理、电子数据交换(EDI)、库存管理系统和自动数据收集系统。现代电子商务通常至少在交易生命周期中的某一时刻使用万维网(“Web”)，尽管它可能还包括更广阔范围的技术，例如电子邮件。
虽然对于虚拟物品(例如对网站上的优质内容的访问)，大比率的电子商务被完全以电子方式进行，但是大部分电子商务涉及以某种方式运输实体物品。在线零售商有时候称为电子零售商，并且在线零售有时候称为电子零售。几乎所有大的零售商都在Web上存在电子商务。
在线拍卖正在增加普及度，这包括Yahoo ！、eBay、UbicU Overstock等。Yahoo ！ 的拍卖站点目前包括在香港、新加坡和台湾的站点。另一个日益流行的拍卖站点是亚太拍卖中心(APAC)的站点，其包括集合了买方和卖方的全球营销。即，APAC站点向它的卖方提供了在标识要销售的货物的系统中还作为其货物的做广告者(advertiser)的机会并且以购买协议的方式联合了买方和卖方。
因特网广告也是数十亿美元的产业并且近年来以两位数的速度增长。它也是例如加利福尼亚州桑尼维尔市的Yahoo ！或者加利福尼亚州芒廷维尤市的Google这样的因特网公司的主要收入来源，这些因特网公司提供了连接做广告者、发行者和因特网用户的广告网络。历史上，收入的主要部分例如来自于赞助的搜索广告以及与通过搜索引擎进行搜索有关的其它广告。收入的另一个主要来源包括向网页提供显示广告，这些网页包括与涉及广告的素材相匹配的内容。这些网页可位于例如Yahoo ！或Google创建或容宿的关联网络(affiliate network)，或者可以是在这些服务提供商的网络外部存在的第三方网站。 然而，没有在线搜索或广告公司通过关联网站或第三方网站，或者通过来自它的搜索营销系统的搜索结果页面，来集成被创建用于推销(promote)在线拍卖列表的开放广告。
发明内容
作为介绍，引出了下述实施例将来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动集成，并且更具体地，将与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面集成。
在第一方面中，公开了一种用于将开放广告与目标网站相集成的计算机实现的方法，包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码；响应于卖方请求拍卖列表的开放广告，将第一软件代码标记为对目标网站起作用；从容宿目标网站的目标网站服务器接收对软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到目标网站服务器， 其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。
在第二方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括 经由与在线拍卖服务器的网络来使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表；通过拍卖服务器使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销拍卖列表；由拍卖服务器创建要关联于拍卖列表的第一软件代码；从搜索营销广告服务器接收第一软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到搜索营销广告服务器，其中第二软件代码配置为响应于搜索查询创建开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
在第三方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括 通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户 ID)和密码来认证拍卖卖方对搜索营销广告服务器的访问；由搜索营销广告服务器从卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销拍卖列表的信息，其中信息包括链接到拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、有关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法； 以及由搜索营销广告服务器将开放广告提供到响应于潜在出价人对关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
在第四方面中，公开了一种用于集成开放广告和目标网站的系统，包括在线拍卖服务器，其经由网络使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表，拍卖服务器包括。系统包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器和存储器连接的通信接口、以及与处理器连接并且配置为响应于用于产品的拍卖列表的创建来创建可远程执行的第一软件代码的软件代码生成器。通信接口从容宿目标网站的目标网站服务器接收第一软件代码的调用。处理器配置为用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对拍卖服务器的访问。通信接口将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码配置为创建开放广告，该开放广告显示涉及提供到目标网站的广告位置的拍卖列表的特定信息。
在第五方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括在线拍卖服务器，其经由网络来使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品。拍卖服务器创建用于产品的拍卖列表，拍卖服务器包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器和存储器连接的通信接口、以及与处理器连接并且配置为响应于用于产品的拍卖列表的创建来创建第一软件代码的软件代码生成器。处理器和通信接口配置为使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销拍卖列表，其中软件代码生成器创建要关联于拍卖列表的第一软件代码。通信接口从搜索营销广告服务器接收第一软件代码的调用，并且处理器配置为用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对拍卖服务器的访问。通信接口将第二软件代码和产品ID发送到搜索营销广告服务器，其中第二软件代码配置为响应于搜索查询创建开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
在第六方面中，公开了一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括搜索营销广告服务器，其通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户ID)和密码来认证拍卖服务器的访问。搜索营销广告服务器包括存储器、与存储器连接的处理器、与处理器连接的通信接口、以及与处理器和通信接口连接的广告递送器。 通信接口从卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销拍卖列表的信息，其中信息包括链接到拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、有关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法。广告递送器将开放广告提供到响应于潜在出价人对关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
当研究了以下附图和详细描述时，其它系统、方法、特征和优点对于本领域技术人员来说将是明显的或者将变得明显。旨在将所有这些另外的系统、方法、特征和优点包括在本描述内，包括在本发明的范围内，并且由所附权利要求保护。
可以参考以下附图和描述来更好地理解系统。附图中的组件不一定按比例绘制， 而是重点在于说明本发明的原理。而且，在附图中，遍及不同的视图，相似的标号指代相应的部件。
图1是用于在其它电子商务活动中，例如通过目标网站或者通过广告营销搜索的搜索结果页面，来集成开放广告以推销拍卖列表的示例系统的示图。
图2是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告的超文本媒体语言 (HTML)模块的目标(在该情况下为第三方)网站的示例的屏幕快照。
图3是用于集成开放广告与调用拍卖应用编程接口(API)的目标网站服务器提供的目标网站的示例方法的流程图。
图4是用于集成开放广告与调用内部API的关联网站服务器提供的关联网站的示例方法的流程图。
图5是用于集成开放广告与调用外部API的第三方网站服务器提供的第三方网站的示例方法的流程图。
图6是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告的HTML模块的搜索结果页面的示例的屏幕快照。
图7是用于将搜索营销广告服务器提供的开放广告与搜索结果页面集成的示例方法的流程图。
图8是用于将拍卖列表的开放广告与电子商务中的目标网站集成的示例方法的流程图。
图9是用于将拍卖列表的开放广告与电子商务中的搜索结果页面集成的示例方法的流程图。
具体实施例方式作为介绍，所公开的实施例涉及来自在线拍卖的开放广告与其它电子商务活动的集成，并且更具体地涉及与拍卖列表有关的开放广告与目标网站以及与搜索结果页面的集成。开放广告与目标网站以及在线搜索页面的搜索结果页面的集成使得拍卖卖方能够更好地推销他们的产品，从而增加出价人的兴趣，抬高所拍卖货物的最终销售量。术语“开放广告”表示所有的潜在出价人都可以对出价进行开放、公开的访问的所拍卖产品或服务的广告。而且，对于任何卖方来说，通过开放广告在搜索结果页面和其它第三方网页上为其产品做广告也是“公开的”。在本上下文中，潜在的出价人可以包括因特网或万维网(“Web”)的任何搜索者，当搜索或浏览时，可以向他们提供递送到他们的浏览器的网页上的广告。
图1是用于在其它电子商务活动中，例如通过目标网站或者通过广告营销搜索的搜索结果页面，来集成开放广告以推销拍卖列表的示例系统100的示图。系统100可包括具有卖方浏览器104的多个卖方机器102和具有潜在出价人浏览器108的多个潜在出价人机器106，这两者经由网络110通信。网络110可包括因特网或万维网(“ffeb”)、广域网 (WAN)、局域网(“LAN”)和/或外联网，可以通过有线或无线连接来连接到这些网络。潜在出价人和卖方机器106、102可包括任何支持网络的计算设备，并且因此不限于个人计算机，而是可包括个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、便携式电脑或其它移动设备等。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、软件代码生成器1 和拍卖人管理器126的拍卖服务器114。拍卖服务器114被配置为产生具有拍卖子页面132的拍卖网站130，以便潜在出价人经由网络110进行访问来对卖方的产品出价。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、搜索结果格式化器138以及广告(ad)递送器140的搜索营销广告服务器134。搜索营销广告服务器134可以与搜索引擎(未示出)相接口或者集成，并且被配置为向搜索结果页面142提供任意数量的广告。广告可包括做广告者付费了的赞助广告，并且具体对于本申请来说，可包括开放广告144，该开放广告144包括卖方所请求的拍卖出价链接148(或者其它可选择的超链接标记)。
系统100还可包括具有存储器116、处理器118、通信接口 120、数据库122、网站格式化器158和广告(ad)递送器160的目标网站服务器154。目标网站服务器IM被配置为产生目标网站162，并且向目标网站162提供任意数量的广告。广告可包括赞助广告，并且具体对于本申请来说，可包括开放广告144，该开放广告144包括拍卖出价链接148。当潜在出价人通过潜在出价人的机器106选择拍卖出价链接148时，拍卖出价链接148通过网络110将潜在出价人重定向到拍卖网站130的出价子页面132，其中潜在的出价人可以对在开放广告144中做广告的拍卖产品出价。
拍卖服务器114、搜索营销广告服务器134和目标网站服务器IM可以利用本地连接而彼此耦合，或者经由网络110而远程地彼此耦合。这里，短语“与…耦合”定义为表示直接连接或者通过一个或多个中间组件间接连接。
通过经由网络110访问拍卖服务器114，卖方可拍卖产品以便销售它。一旦卖方从卖方浏览器108为产品的拍卖签约，拍卖服务器114就创建拍卖列表以便在拍卖网站130 上列出该产品。尽管拍卖网站130可以因为它向潜在的出价人收取的拍卖费而提供有限数量的广告，但是向潜在出价人的暴露是有限的，这是因为并不是对拍卖感兴趣的每一个人都会知道产品正在被销售或者他们可以通过拍卖网站130对产品出价。
因此，根据这里公开的实施例，通过访问所提供的用于将开放广告144提供到多个可能的目标网站(162)或搜索结果页面(142)的搜索营销广告服务器134和/或目标网站服务器154的服务，卖方可以实现将到达更多的潜在出价人受众的快速无缝广告。为了促进该过程，在卖方创建拍卖列表并且选择在拍卖网站130外部做广告时，拍卖服务器114 通过它的软件代码生成器1 创建应用编程接口(API)代码(或者其它可远程执行的软件代码)。在登记卖方时，拍卖服务器114还将向卖方提供通信接口 120可用于认证对拍卖服务器114的访问的用户标识(用户ID)和/或密码。
可创建专用于一个或多个产品的将在下面被更详细地论述的API代码，其可以关联于或不关联于一个或多个关键字。可使用可通过远程过程调用(RPC)而执行的其它软件代码或脚本；因此，这里提及的API代码仅仅是示例性的并且不应当被解释为限制所使用的软件代码的类型，其可包括被配置为递送可用于生成开放广告144的脚本(或可自执行的)代码的任何类型的软件代码。因此，这里使用的API代码应理解为包括任何可远程执行的软件代码。RPC有时候称作远程服务器调用。另外，当远程源试图提供关联于一个或多个被拍卖产品的开放广告时，该API代码或者其他代码可在被该远程源调用时激活。拍卖服务器114上的从诸如搜索营销广告服务器134或目标网站服务器巧4之类的客户端得以调用的服务器端代码也可称为服务。进行RPC的动作有时候称为对服务的调用。
目标网站服务器巧4可通过如上所述的网站格式化器158以及其它硬件和软件来编排要容宿在因特网或Web上的目标网站162的格式。可与处理器118和网站格式化器158 耦合的广告递送器160可通过向目标网站162(图幻上的各个广告位置递送(或提供)广告来发挥其作用。为了生成要与其它广告一起提供(或者单独提供)的开放广告144，广告递送器160调用驻留在拍卖服务器114上的(例如存储在其数据库122中的)被创建用于所拍卖产品的拍卖API (或其它软件代码)。该过程将在下面被更详细地论述。开放广告 144包含推销所拍卖产品并且链接到通过拍卖网站130的出价子页面132可用的拍卖列表的信息。目标网站服务器巧4的通信接口 120可促进目标网站IM与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
将会更详细地论述，目标网站服务器IM和相应的目标网站162可包括拍卖服务器114的关联服务提供商(例如Yahoo ！或eBay)的网站，或者可以是在拍卖服务器114 的服务提供商网络外部容宿的第三方网站。
搜索营销广告服务器134可通过如上所述的它的搜索结果格式化器138以及其它硬件和软件，来编排包括多个有关结果的搜索结果页面142的格式，该多个有关结果通常包括到搜索结果列表内的每个文档或网页的统一资源定位符(URL)链接(图6)。卖方可访问搜索营销广告服务器134的搜索营销网站(未示出)，并且通过广告代理商(例如 Yahoo ！)签约以成为搜索营销做广告者(如果还没有这么做)。搜索营销广告服务器134 可以登记卖方(如果需要)，并且创建搜索用户标识(用户ID)和/或密码以用于将来认证卖方对搜索营销广告服务器134的访问。仅仅这一次，搜索营销广告服务器134还将提示卖方提供产生赞助广告列表所需的信息，所述赞助广告列表与所拍卖产品的开放广告144 集成。如果有的话，该信息可包括但不限于因潜在的出价人流量向卖方收费的方法，卖方对于每天的成本想要做多大的预算，与要做广告的产品有关的关键字，以及产品标识。该信息及其用途将在下面被更详细地论述。
然后，搜索营销广告服务器134的广告递送器140可以通过将广告递送(或提供)到一个或多个搜索结果页面142上的各个广告位置(图6)来发挥其作用。这些广告位置通常称为赞助广告位，其在历史上位于搜索结果页面142上主要的北、南和东的方向。为了生成要与其它赞助广告一起提供的开放广告144，可与处理器118和搜索结果格式化器138 耦合的广告递送器140调用驻留在拍卖服务器114上的被创建用于所拍卖产品的拍卖API。 开放广告144包含推销所拍卖产品并且链接到通过拍卖网站130的出价子页面132可用的拍卖列表的信息。通信接口 120可促进搜索营销广告服务器134与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
图2是示出显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告144的HTML模块的目标(在该情况下为第三方)网站162的示例的屏幕快照。因为它是存在于包括拍卖服务器 114的关联服务提供商(例如Yahoo ！、eBay或W^id)的网络外部的用于John Smith的 hcebook页面，所以这是第三方的目标网站162。相比之下，如果目标网站162由与拍卖服务器114相同的服务提供商来容宿，那么它将被称为关联网站162。向关联网站162提供开放广告144与向第三方网站162提供开放广告144稍微有些不同，这将随后参考图4和 5来解释清楚。
进一步参考图2，注意，开放广告144的每一个列表包括“Bid Now ！ ”(现在出价！)文本，对于每一个相应的拍卖列表，每一个文本包括到拍卖网站130的出价子页面 132的单独拍卖出价超链接148。拍卖出价链接148在这里也可仅仅称为出价统一资源定位符(URL) 148。对于每个拍卖列表来说，在开放广告144中还包括产品图像的缩略图204、 描述性标题208、所出的价格212、到出价结束剩下的时间216、以及可选的产品URL(未示出)。通过创建一个或多个描述性标题208或缩略图204的超链接，产品URL可合并到开放广告144的现有特征内。
图3是用于集成开放广告144与由调用拍卖应用编程接口(API) 310或其它远程可执行软件代码的目标网站服务器巧4提供的目标网站162的示例方法的流程图300。API 310可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。图3想要给出开放广告144 与目标网站162的集成的概览，但是被充分地扩展以便也可以应用于开放广告144与搜索营销的集成的方面，这参考图7将会变得明显。
在框320，进入目标网站服务器154的潜在输入可包括但不限于用户ID、密码、关键字和产品ID。它们用于通过用户ID和/或密码来认证卖方，识别要与所调用的API 310 相关的关键字，或者仅仅识别与卖方正推销的拍卖列表相关联的产品。关键字可与多个由拍卖列出的产品相关，而产品ID关联于单个由拍卖列出的产品。在框330，拍卖服务器114 和/或目标网站服务器巧4验证登录信息，以为了将API 310与卖方的产品相关联来认证卖方对拍卖服务器114的访问。一旦卖方登录了，在框340，拍卖服务器114将拍卖API 310 标记为作用于目标网站162。换言之，拍卖API 310(或其它可远程执行的软件代码)已经存在并且在软件标志在框340处被设置之前将不会起作用(它的默认情况)，因此将拍卖 API 310标记为对于特定产品和卖方起作用。
在框350，目标网站服务器154调用拍卖服务器114中存储的拍卖API 310。调用可以与用户ID和关键字一起作为输入而被发送。然后在框360，拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到目标网站服务器154。该输出包括例如可由脚本编写的可自执行的代码(例如JavaScript)或者由任何其它数据交换格式(例如基于XML的连锁格式)(两者在以下一般称为“脚本代码”)形成的软件代码。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识 (ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 310A,以用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端API310A和拍卖API 310可耦合在一起。因此，使用前端API 310对于改进系统的安全性来说是可选的，如下所述。
在框364，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 310A可对加密的产品ID进行解密来认证目标网站服务器154 的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端 API 310A，拍卖API 310以超文本标记语言(HTML)的方式返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框370被提供给目标网站162。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。如果所提交的关键字与一个以上的拍卖产品有关，那么生成的拍卖API 310被配置为生成可创建例如图2中显示的HTML模块的脚本代码，其中开放广告144包括与该关键字有关的每个产品。
图4是用于集成开放广告144与由调用内部应用编程接口(API)410或其它软件代码的关联网站服务器巧4提供的关联网站162的示例方法的流程图400。内部API 410 可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。在框420，卖方可从卖方机器 102的浏览器104访问关联的网站服务器154，以使得开放广告144能够提供到卖方的关联网站162。一旦被启用，在框430，关联网站服务器162自动确定卖方是否登录到了关联(或服务提供商)的系统。这可通过对卖方的用户ID和/或密码与关联系统为卖方存储的用户 ID和/或密码进行匹配来实现。用于比较的用户ID和密码可以是为当前会话所存储的或者由卖方在被提示时输入的。当卖方登录到关联网站服务器1 和拍卖服务器114中的任何一个时，用于关联网站服务器1 的登录过程与拍卖服务器114的登录过程共享。因此， 登录过程可跨越关联的系统而被无缝地执行，不管是通过拍卖服务器114还是关联网站服务器IM发起。
一旦认证了卖方的访问，登录就完成并且流程图400到达框440。在框440，拍卖服务器114将内部API 410(或其它可远程执行的软件代码)标记为作用于关联网站162。 在框450，关联网站服务器巧4调用拍卖服务器114中存储的内部API 410。然后在框460， 拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到关联网站服务器154。该输出包括例如可由脚本编写的可自执行的代码(例如Jav^cript)或者由任何其它数据交换格式(例如基于XML 的连锁格式)(两者在以下一般称为“脚本代码”)形成的软件代码。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识(ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 410A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖API 410、410A可耦合在一起。
在框464，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 410A可对加密的产品ID解密来认证关联网站服务器154的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端API 410A，拍卖API 410以超文本标记语言(HTML)返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框470被提供给关联网站162。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。
图5是用于集成开放广告144与由调用外部API 150 (或其它可远程执行的软件代码)的第三方网站服务器巧4提供的第三方网站162的示例方法的流程图500。外部API 510可存储在拍卖服务器114的数据库122或其存储器116中。在框520，卖方可从卖方机器102的浏览器104访问第三方网站服务器154，以使得开放广告144能够提供到卖方的第三方网站162。一旦被启用，在框530，拍卖服务器114就确定卖方是否登录到了拍卖服务器114的拍卖网站130。这是非自动执行的单独的查询(相比于图4的方法)，因为第三方服务器1 不是拍卖服务器114为其一部分的关联系统的部分。换言之，拍卖服务器114 所需的登录信息(仍然可包括用户ID和/或密码)可不同于驻留在关联系统外部的卖方的账户管理服务器(未示出)或第三方网站服务器巧4所需的登录信息。
一旦认证了卖方对拍卖服务器114的访问，登录就完成了并且流程图500到达框 5400然而要注意，尽管未示出，但是拍卖服务器114可登记试图通过拍卖服务器114发布他或她的第一个开放广告144的首次卖方。在框M0，拍卖服务器114确定卖方是否希望启用外部拍卖API 510或者其它可远程执行的软件代码。如果是，那么在框550，拍卖服务器 114因为卖方对外部API 510的订购而向卖方收费，并且在框554，将外部API 510标记为作用于第三方网站162。
在框560，第三方网站服务器巧4调用拍卖服务器114中存储的外部API 510(或其它可远程执行的软件代码)。然后在框570，拍卖服务器114创建输出，该输出被发送到第三方网站服务器154。该输出包括例如前面所述的软件脚本(或脚本代码)，该软件脚本可包括拍卖产品标识(ID)。可对拍卖产品标识加密。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114创建前端API 510A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖 API 510、510A可耦合在一起。
在框574，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 510A对加密的产品ID解密来认证第三方网站服务器154的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端API 510A，拍卖API 510以超文本标记语言(HTML)返回开放广告144模块，该开放广告144模块在框580被提供给第三方网站162上的位置。开放广告144模块还可以用某种其它兼容的软件语言来实现。如果所提交的关键字涉及一个以上的拍卖产品，那么生成的拍卖API 510被配置为生成可创建例如图2中显示的HTML模块的脚本代码，其中开放广告144包括涉及该关键字的每个产品。
图6是示出搜索结果页面142的示例的屏幕快照，其中搜索结果页面142显示用于三个不同的iPhone产品的开放广告144的HTML模块。搜索结果页面142包括赞助搜索结果604，其通常位于主要的北、南和东的方向上的槽位中。搜索结果页面142当然还包括一组有组织的(或自然的)搜索结果608。开放广告144位于在主要的东向上的通常赞助广告604的槽位中，尽管在替代实施例中，开放广告144可位于主要的北或南的方向上。
与图2 —样，开放广告144包括用于三个不同的iPhone产品的广告列表。注意， 开放广告144的每一个列表包括“Bid Now ！ ”文本，对于每一个相应的拍卖列表，每一个文本包括到拍卖网站130的出价子页面132的单独拍卖出价超链接148。拍卖出价链接148 在这里也可仅仅称为出价统一资源定位符(URL) 148。对于每个拍卖列表来说，在开放广告 144中还包括产品图像的缩略图204、描述性标题208、所出的价格212、到出价结束剩下的时间216、以及可选的产品URL(未示出)。通过创建一个或多个描述性标题208或缩略图204的超链接，产品URL可合并到开放广告144的现有特征内。
为了生成要与其它赞助广告一起提供的开放广告144，可与处理器118和搜索结果格式化器138耦合的广告递送器140调用驻留在拍卖服务器114上(如在其数据库122 中)的被创建用于所拍卖产品的拍卖API。通信接口 120可促进搜索营销广告服务器134 与卖方机器102、潜在出价人机器106和拍卖服务器114的本地和/或网络通信。
图7是用于将开放广告144与被提供有搜索结果页面142的搜索营销广告服务器 134集成的示例方法的流程图700。通过卖方机器102的卖方浏览器104，卖方可与其中存储有拍卖应用编程接口(API) 710的拍卖服务器114连接，如前所述。在框720，拍卖服务器 114确定卖方是否登录到拍卖网站130。如上所述，这可通过对卖方的用户ID和/或密码与拍卖服务器114中存储的用户ID和/或密码进行比较来实现。如果卖方登录了，那么在框 730拍卖服务器确定卖方是否对于与一个或多个拍卖列表相对应的一个或多个产品启用了搜索营销广告。一旦卖方启用了搜索营销广告，拍卖服务器114就将拍卖API 710标记为作用于搜索营销广告服务器134的搜索结果页面142，并且为启用了开放广告的一个或多个产品中的每一个生成产品标识(ID)。拍卖服务器114还可以将用于每个被启用的产品的产品ID发送到搜索营销广告服务器134，以便随后使用。
在框740，搜索营销广告服务器134确定卖方是否已登录到搜索营销广告服务器 134。如果卖方尚未通过搜索营销广告服务器134为了搜索营销而登记，则方法包括在框 742登记新的卖方。在框750，搜索营销广告服务器134通过提交表单(未示出)从卖方接收信息，包括每次点击的成本、每次查看的成本或每次出价的成本，这取决于卖方对于潜在出价人访问搜索结果页面142上的开放广告144选择如何付费。换言之，卖方可选择基于每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)或每次出价支付(PPB)来对开放广告 144和出价链接148付费。从卖方接收的信息还可包括每天可花费的预算数量、与每个开放广告144拍卖列表相关的一个或多个关键字以及与每个拍卖产品相关的产品标识(ID)(如果还没有由拍卖服务器114直接发送)。
在框760，搜索营销广告服务器134通过用搜索关键字挑选出产品ID来确定要示出哪些拍卖广告列表。如前所述，如果关键字与卖方的一个以上的产品相关，则经由拍卖 API 710生成的开放广告144将包括用于每个拍卖列表的拍卖列表信息。如果仅仅一个或多个特定的产品ID与开放广告144相关联，那么拍卖API 710可忽略关键字并且生成脚本代码来创建仅仅与指定的产品ID相关联的开放广告144。
在框770，搜索营销服务器134调用拍卖服务器114上存储的拍卖API 710(或其它可远程执行的软件代码)。在框780，搜索营销广告服务器134接收拍卖服务器114的输出，该输出包括拍卖API 710生成的脚本代码。如上所述，脚本代码可包括Jav必cript或任何其它数据交换格式，例如基于XML的连锁格式。脚本代码可包括可被加密的拍卖产品标识(ID)。在大约与输出生成相同的时间，拍卖服务器114可创建前端API 710A，用于在拍卖服务器114的前端114A中执行。前端和拍卖API 710、710A可耦合在一起。
在框784，执行脚本代码以用卖方先前输入的加密产品ID来调用拍卖服务器114。 当该调用被进行时，前端API 710A可对加密的产品ID解密来认证搜索营销广告服务器134 的访问，因此防止了黑客等对拍卖服务器114的前端114A的滥用或欺骗。然后，经由前端 API 710A，拍卖API 710以超文本标记语言(HTML)或某种其它兼容的软件语言返回开放广告144模块。在框790，HTML模块作为开放广告144被提供到赞助广告位(图6)。
所显示的开放广告144包括三个不同的iPhone产品以及相应的每组由拍卖列出的信息，每组信息包括用于每个产品的到拍卖网站130的出价子页面132的URL出价链接 148。当潜在出价人选择URL出价链接148时，它将潜在出价人的浏览器108重定向到拍卖网站130的出价子页面132。图6的开放广告144仅是一个示例，其中不同的产品可全部关联于同一关键字并且因此可一起用作为单个广告。
图8是用于将拍卖列表的开放广告144与电子商务中的目标网站162集成的示例方法的流程图800。在框810，方法经由网络110和在线拍卖服务器114使得卖方能够通过拍卖网站130拍卖产品，其中，拍卖服务器114创建用于产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码。在框820，响应于卖方请求拍卖列表的开放广告，拍卖服务器114将第一软件代码标记为作用于目标网站162。在框830，拍卖服务器114从容宿目标网站162的目标网站服务器1 接收对第一软件代码的调用。在框840，拍卖服务器114用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器114的访问。在框850，拍卖服务器114将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站162的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。第一软件代码可包括API代码或者其他可远程执行的代码。第二软件代码可包括脚本编写的或其它可自执行的代码。拍卖产品标识可被加密，以提供对拍卖服务器的认证访问。
图9是用于将拍卖列表的开放广告144与电子商务中的搜索结果页面142集成的示例方法的流程图900。在框910，方法经由网络110和在线拍卖服务器114使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中，拍卖服务器114创建用于产品的拍卖列表。在框920，拍卖服务器114使得卖方能够请求开放广告144，以通过搜索营销广告服务器134推销拍卖列表， 所述搜索营销广告服务器134向搜索结果页面142提供广告。在框930，拍卖服务器114 创建要关联于拍卖列表的第一软件代码。在框940，拍卖服务器114从搜索营销广告服务器134接收对第一软件代码的调用。在框950，拍卖服务器114用第一软件代码生成可自执行的代码，其中可自执行的代码包括拍卖产品标识以提供对拍卖服务器114的访问。在框960，拍卖服务器114将可自执行的代码发送到搜索营销广告服务器134，其中可自执行的代码被配置为创建开放广告144，该开放广告144显示提供到搜索结果页面142的广告位置的特定信息。第一软件代码可包括API代码或其它可远程执行的代码。拍卖产品标识可被加密，以提供对拍卖服务器的认证访问。
在前述描述中，为了对这里公开的系统和方法的各个实施例有透彻的理解，提供了编程、软件模块、用户选择、网络交易、数据库查询、数据库结构等的许多具体细节。然而， 所公开的系统和方法可以用其它方法、组件、材料等来实现，或者可以无需一个或多个具体细节而被实现。在某些情况下，未示出或详细描述众所周知的结构、材料或操作。而且，所述特征、结构或特性可以在一个或多个实施例中通过任何适当方式组合。这里一般地描述和在附图中示出的实施例的组件可以通过多种不同结构来布置和设计。
结合所开放实施例描述的方法的步骤或动作的顺序可以改变，这对本领域技术人员来说将是明显的。因此，附图(例如流程图)中或者具体实施方式
中出现的任何顺序仅用于说明性目的，并不旨在暗示所需的顺序。
所描述的实施例的多个方面被示出为软件模块或组件。如这里使用的，软件模块或组件可包括位于存储设备内和/或作为电子信号经由系统总线或者有线或无线网络发送的任何类型的计算机指令或计算机可执行代码。软件模块例如可包括一个或多个计算机指令的物理或逻辑块，其可以被组织为例程、程序、对象、组件、数据结构等，用于执行一个或多个任务或者实现特定的抽象数据类型。
在某些实施例中，特定的软件模块可包括存储在存储设备的不同位置中的不同指令，它们一起实现模块的所述功能。实际上，模块可包括单个指令或许多指令，并且它可分布于多个不同的代码段，分布于不同程序中，并且跨越多个存储设备。某些实施例可以在分布式计算环境中实现，其中由通过通信网络连接的远程处理设备来执行任务。在分布式计算环境中，软件模块可位于本地和/或远程存储器存储设备中。
可以对所公开的方法和系统的布置、操作和细节进行对于本领域技术人员来说明显的各种修改、改变和变化。实施例可包括可在将由通用或专用计算机(或其它电子设备) 执行的机器可执行指令中体现的各个步骤。作为替代，步骤可由包含用于执行步骤的特定逻辑的硬件组件，或者由硬件、软件和/或固件的任意组合来执行。实施例也可作为计算机程序产品来提供，所述计算机程序产品包括上面存储有指令的机器可读介质，所述指令可用于对计算机(或其它电子设备)编程以执行这里所述的处理。机器可读介质可包括但不限于软盘、光盘、CD-ROM、DVD-ROM、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、磁卡或光卡、传播媒体或其它类型的适合于存储电子指令的媒体/机器可读介质。例如，用于执行所述处理的指令可经由通信链路(例如网络连接)通过载波或者其它传播媒介中包含的数据信号从远程计算机 (例如服务器)传送到做出请求的计算机(例如客户端)。
权利要求
1.一种用于集成开放广告与目标网站的计算机实现的方法，所述方法包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表和关联于所述拍卖列表的第一软件代码；响应于所述卖方请求所述拍卖列表的开放广告，将所述第一软件代码标记为作用于目标网站；从容宿所述目标网站的目标网站服务器接收对所述软件代码的调用； 用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对所述拍卖服务器的访问；以及将所述第二软件代码发送到所述目标网站服务器，其中所述第二软件代码被配置为创建所述开放广告，该开放广告显示关于提供到所述目标网站的广告位置的所述拍卖列表的特定信息。
2.根据权利要求1所述的方法，其中所述目标网站是所述在线拍卖服务器的关联网站，所述方法还包括在从关联网站服务器接收对所述第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的关联登录用户标识(用户ID)，其中所述第一软件代码包括内部应用编程接口(API)代码。
3.根据权利要求2所述的方法，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表，所述方法还包括从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括与所述关键字有关的每一个产品。
4.根据权利要求1所述的方法，其中所述目标网站是第三方网站，所述方法还包括 在从所述第三方网站接收对所述第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的拍卖站点登录用户标识(用户ID)和密码，其中所述第一软件代码包括外部应用编程接口(API)代码。
5.根据权利要求4所述的方法，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表，所述方法还包括从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括与所述关键字有关的每一个产品。
6.根据权利要求1所述的方法，其中所述开放广告显示的特定信息包括以下各项中的一个或多个所述产品的缩略图、所述产品的标题或描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、链接到产品信息的产品 URL、及其组合。
7.根据权利要求6所述的方法，还包括响应于潜在出价人使用所述开放广告的出价URL，将所述潜在出价人的网络浏览器重定向到所述拍卖网站的拍卖列表。
8.根据权利要求6所述的方法，还包括对于下面的任一者或两者向所述卖方收费 一个或多个潜在出价人每次使用所述出价URL ；和链接到所述拍卖网站的拍卖列表的潜在出价人每次成功地出价。
9.根据权利要求1所述的方法，还包括响应于潜在出价人对所述目标网站的浏览，使得所述第二软件代码用所述拍卖产品标识调用所述拍卖服务器，其中所述拍卖产品标识被加密；和返回作为超文本标记语言(HTML)模块的所述开放广告，用于在所述广告位置显示。
10.根据权利要求1所述的方法，还包括使得所述卖方能够请求将所述开放广告提供到多个目标网站；和对于调用所述第一软件代码以在每一个相应目标网站上生成所述开放广告的每一个所述目标网站，向所述卖方收费。
11.一种用于集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，所述方法包括使得卖方能够经由网络和在线拍卖服务器来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表；使得所述卖方能够通过所述拍卖服务器请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销所述拍卖列表；由所述拍卖服务器创建要关联于所述拍卖列表的第一软件代码； 从所述搜索营销广告服务器接收对所述第一软件代码的调用； 用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识以提供对所述拍卖服务器的访问；以及将所述第二软件代码发送到所述搜索营销广告服务器，其中所述第二软件代码被配置为响应于搜索查询而创建所述开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
12.根据权利要求11所述的方法，还包括用登录用户标识(用户ID)和所述拍卖产品标识来认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖站点的访问，其中所述拍卖产品标识被加密；和将所述第一软件代码标记为作用于所述搜索营销广告服务器的搜索页面，其中所述第一软件代码包括应用编程接口(API)。
13.根据权利要求11所述的方法，其中所述特定信息包括到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)链接，所述方法还包括将在所述出价URL链接上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖列表，以使得所述潜在出价人能够对所述拍卖产品出价。
14.一种用于集成开放广告与搜索营销的计算机实现的方法，包括通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识 (用户ID)和密码，来认证拍卖卖方对搜索营销广告服务器的访问；由所述搜索营销广告服务器从所述卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销所述拍卖列表的信息，其中所述信息包括链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、关于被拍卖的所述产品的关键字和付费的方法；以及由所述搜索营销广告服务器将所述开放广告提供到响应于潜在出价人对所述关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
15.根据权利要求14所述的方法，还包括通过向所述卖方提供关联于所述搜索营销广告服务器的账户的单独的登录用户ID和密码，用所述搜索营销广告服务器将所述卖方登记为做广告者。
16.根据权利要求14所述的方法，还包括调用存储在所述在线拍卖服务器上的应用编程接口(API)代码，其中所述API代码关联于所述产品拍卖列表；接收所述API代码生成的可自执行的代码；执行所述可自执行的代码以生成包含所述开放广告的超文本消息语言(HTML)模块， 所述开放广告包括多个特定特征；和响应于潜在出价人搜索与所述开放广告有关的关键字，将所述HTML模块提供到搜索结果页面上的位置。
17.根据权利要求16所述的方法，还包括将在所述开放广告的URL上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖网站上的所述拍卖列表；和使得所述潜在出价人能够对所述开放广告出价。
18.根据权利要求16所述的方法，其中所述特定特征包括以下各项的一个或多个: 所述产品的缩略图、所述产品的描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、所述出价 URL、产品URL、及其组合。
19.根据权利要求14所述的方法，其中从所述卖方接收的所述信息还包括每日花费预算和出价成本中的一个或两者。
20.根据权利要求14所述的方法，其中用于向所述卖方收费的方法从以下各项构成的组中选择每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)和每次出价支付(PPB)。
21.一种用于集成开放广告和目标网站的系统，包括在线拍卖服务器，其使得卖方能够经由网络通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表，所述拍卖服务器包括存储器；与所述存储器耦合的处理器；与所述处理器和所述存储器耦合的通信接口 ；以及软件代码生成器，与所述处理器耦合，并且被配置为响应于用于所述产品的拍卖列表的创建来创建可远程执行的第一软件代码；其中所述通信接口从容宿目标网站的目标网站服务器接收对所述第一软件代码的调用；其中所述处理器被配置为用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对所述拍卖服务器的访问；并且其中所述通信接口将所述第二软件代码发送到所述目标网站服务器，其中所述第二软件代码被配置为创建所述开放广告，该开放广告显示与提供到所述目标网站的广告位置的所述拍卖列表有关的特定信息。
22.根据权利要求21所述的系统，其中当执行所述第二软件代码时，所述目标网站服务器将所述产品ID提交给所述拍卖服务器，其中所述产品ID被加密，并且其中所述软件代码生成器生成前端应用编程接口(API)来对加密的产品ID解密，以认证所述目标网站服务器对所述拍卖服务器的访问。
23.根据权利要求21所述的系统，其中所述目标网站是所述在线拍卖网站的关联网站，其中所述处理器和通信接口被配置为在从关联网站服务器接收所述对第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的关联登录用户标识(用户ID)，其中所述第一软件代码包括内部应用编程接口(API)代码；和将所述内部API代码的标志设置为作用于所述关联网站。
24.根据权利要求23所述的系统，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表， 其中所述处理器和通信接口被配置为从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的脚本代码，该开放广告包括涉及与所述关键字有关的每一个产品的特征。
25.根据权利要求21所述的系统，其中所述目标网站是第三方网站，并且所述处理器和通信接口被配置为在从所述第三方网站接收所述对第一软件代码的调用之前，验证所述卖方的拍卖站点登录用户标识(用户ID)和密码，其中所述第一软件代码包括外部应用编程接口(API)代码；和将所述外部API代码的标志设置为对所述第三方网站起作用。
26.根据权利要求25所述的系统，其中所述卖方具有用于多个产品的多个拍卖列表， 其中所述处理器和通信接口被配置为从所述卖方接收与所述多个拍卖列表的至少一些中的每一个相关联的关键字；以及使得所述卖方能够选择用于提供所述开放广告的关键字，其中所述第二软件代码包括创建开放广告的可自执行代码，该开放广告包括涉及所述关键字的每一个产品。
27.根据权利要求21所述的系统，其中所述开放广告显示的所述特定信息包括以下各项的一个或多个所述产品的缩略图、所述产品的标题或描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)、链接到产品信息的产品 URL、及其组合。
28.根据权利要求27所述的系统，其中所述处理器被配置为对于下面各项的任何一者或两者向所述卖方收费一个或多个潜在出价人每次使用所述出价URL ；和链接到所述拍卖网站的拍卖列表的潜在出价人每次成功地出价。
29.根据权利要求21所述的系统，其中所述处理器被配置为使得所述第二软件代码响应于潜在出价人对所述目标网站的浏览，用所述拍卖产品ID 调用所述拍卖服务器；和返回作为超文本标记语言(HTML)模块的所述开放广告，用于在所述广告位置显示。
30.一种用于集成开放广告与搜索营销的系统，包括在线拍卖服务器，其使得卖方能够经由网络来通过拍卖网站拍卖产品，其中所述拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表，所述拍卖服务器包括存储器；与所述存储器耦合的处理器； 与所述处理器和所述存储器耦合的通信接口 ；以及软件代码生成器，与所述处理器耦合并且被配置为响应于对用于所述产品的拍卖列表的创建来创建第一软件代码；其中所述处理器和所述通信接口被配置为使得卖方能够请求开放广告，以通过向搜索结果页面提供广告的搜索营销广告服务器来推销所述拍卖列表，其中所述软件代码生成器创建要关联于所述拍卖列表的所述第一软件代码；其中所述通信接口从所述搜索营销广告服务器接收所述对第一软件代码的调用； 其中所述处理器被配置为用所述第一软件代码生成第二软件代码，其中所述第二软件代码包括拍卖产品标识(ID)以提供对所述拍卖服务器的访问；并且其中所述通信接口将所述第二软件代码和所述产品ID发送到所述搜索营销广告服务器，其中所述第二软件代码被配置为响应于搜索查询而创建所述开放广告，该开放广告显示提供到搜索结果页面的广告位置的特定信息。
31.根据权利要求30所述的系统，其中所述通信接口和所述处理器被配置为用登录用户标识(用户ID)和所述产品ID来认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖站点的访问，其中所述产品ID被加密；和将所述第一软件代码的标志设置为作用于所述搜索营销广告服务器的搜索页面。
32.根据权利要求30所述的系统，其中所述特定信息包括到所述拍卖列表的出价统一资源定位符(URL)链接，其中在所述出价URL链接上点击的潜在出价人的浏览器被重定向到所述拍卖列表，以使得所述潜在出价人能够对所述拍卖产品出价。
33.根据权利要求30所述的系统，其中所述第二软件代码包括可自执行代码并且所述产品ID被加密，其中当执行所述可自执行代码时，所述搜索营销广告服务器将加密的产品 ID提交给所述拍卖服务器，其中所述软件代码生成器生成前端应用编程接口(API)来对加密的产品ID解密，以认证所述搜索营销广告服务器对所述拍卖服务器的访问。
34.一种集成开放广告与搜索营销的系统，包括搜索营销广告服务器，其通过验证在通过在线拍卖服务器创建产品的拍卖列表的过程期间创建的用户标识(用户ID)和密码，来认证对拍卖服务器的访问，其中所述搜索营销广告服务器包括 存储器；与所述存储器耦合的处理器；与所述处理器耦合的通信接口 ；以及与所述处理器和所述通信接口耦合的广告递送器；其中所述通信接口从所述卖方接收被请求来创建开放广告以在搜索结果页面上推销所述拍卖列表的信息，其中所述信息包括链接到所述拍卖列表的出价统一资源定位符 (URL)、关于被拍卖的产品的关键字和付费的方法；并且其中所述广告递送器将所述开放广告提供到响应于潜在出价人对所述关键字的搜索而返回的搜索结果页面的位置。
35.根据权利要求34所述的系统，其中所述处理器被配置为用所述搜索营销广告服务器将所述卖方登记为做广告者。
36.根据权利要求34所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为调用存储在所述在线拍卖服务器上的应用编程接口(API)，其中所述API代码关联于所述产品拍卖列表；接收所述API代码生成的脚本代码；执行所述脚本代码以生成包含所述开放广告的超文本消息语言(HTML)模块，所述开放广告包括多个特定特征；和使用所述广告递送器，响应于潜在出价人对与所述开放广告有关的关键字的搜索，将所述HTML模块提供到搜索结果页面上的位置。
37.根据权利要求36所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为当执行所述脚本代码时，将所述产品的加密产品标识提交给所述拍卖服务器，以认证对所述拍卖服务器的访问。
38.根据权利要求36所述的系统，其中所述处理器和所述通信接口被配置为 将在所述开放广告的URL上点击的潜在出价人重定向到所述拍卖网站上的所述拍卖列表；和使得所述潜在出价人能够对所述开放广告出价。
39.根据权利要求36所述的系统，其中所述特定特征包括以下各项的一个或多个 所述产品的缩略图、所述产品的描述、即时出价的价格、到拍卖结束剩下的时间、所述出价 URL、产品URL、及其组合。
40.根据权利要求36所述的系统，其中从所述卖方接收的所述信息还包括每日花费预算和出价成本中的一个或两者。
41.根据权利要求36所述的系统，其中用于向所述卖方收费的方法从以下各项构成的组中选择每次点击支付(PPC)、每数千次查看或印象支付(CPM)和每次出价支付(PPB)。
全文摘要
公开了一种用于集成开放广告与目标网站的方法，包括使得卖方能够通过拍卖网站拍卖产品，其中拍卖服务器创建用于所述产品的拍卖列表和关联于拍卖列表的第一软件代码；响应于卖方请求所述拍卖列表的开放广告将所述第一软件代码标记为作用于目标网站；从目标网站服务器接收对该软件代码的调用；用第一软件代码生成第二软件代码，其中第二软件代码包括产品标识以提供对拍卖服务器的访问；以及将第二软件代码发送到目标网站服务器，其中第二软件代码被配置为创建开放广告，该开放广告显示与提供到目标网站的广告位置的拍卖列表有关的特定信息。
文档编号G06Q30/00GK102187358SQ200980141573
公开日2011年9月14日 申请日期2009年9月3日 优先权日2008年9月26日
发明者张桂淇 申请人:雅虎公司
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